Tendências em perfumaria: quais notas estão em alta e o que elas dizem sobre o comportamento atual

O mercado da perfumaria passou por diversas mudanças durante os anos, porque os perfumes são vistos de maneiras diferentes, conforme a geração e as tendências. No ano de 2025, a geração Z vê os perfumes com um olhar especial.

Que a perfumaria acompanha os movimentos da sociedade, é fato, e ela funciona como um reflexo das estéticas de cada época. Mas, além disso, os perfumes se tornaram símbolo de estilo de vida. Em 2025, o cenário é de consumidores conscientes, exigentes e conectados com valores de autenticidade e emoção. 

O mercado responde às demandas com inovação para atender ao público e suprir as necessidades plurais da sociedade.

Identidade

Os perfumes são vistos como uma extensão corporal, por isso algumas marcas buscam cada vez mais personalizar as fragrâncias e dar exclusividade ao consumidor. Além disso, o mercado atual é o que mais opta pela pegada sustentável e tem a necessidade de se sentir ouvido.

Com o mercado cada vez mais exigente, as pessoas querem ser lembradas pelo seu cheiro e marcar presença através dos perfumes. A identidade do cliente da perfumaria está ligada à expressão olfativa que leva ao mundo.

A diversidade de escolhas nas perfumarias espelha o comportamento de uma sociedade plural, em que o perfume é escolhido pelos valores pessoais e pela personalidade da pessoa.

Narrativa das fragrâncias

As empresas de perfumaria também buscam criar narrativas para os seus perfumes, pois, além de uma fragrância, o produto deve contar sua história e revelar os toques que o indivíduo pensa em exibir.

Alguns perfumes têm a possibilidade de despertar sensações, evocar memórias e marcar a mente de quem sente o cheiro. Dessa forma, os perfumes são escolhidos não pelo cheiro que exalam ou pelas suas notas, mas, sim, pelo seu efeito.

A rotina de autocuidado também está cada vez mais conectada a um ritual, fazendo com que a pessoa passe perfume até em casa, e não somente para sair. Por isso, o mercado pede também por fragrâncias mais leves e reconfortantes, que remetem à segurança, ao cuidado e à intimidade.

Porém, em momentos de festa, os consumidores pedem por algo que remeta a celebração. Assim, ainda há a valorização de perfumes marcantes que levem visibilidade e presença a quem usa.

Tendências de 2025

As tendências de 2025 pedem por fragrâncias marcantes e que sejam ousadas. Em contraponto ao movimento minimalista e de “clean girls”, os perfumes complexos e intensos moldam a nova onda da moda na perfumaria.

A ideia é sair do óbvio e se destacar, tendo o perfume como uma extensão da identidade. Os perfumes doces, por exemplo, estão usando notas de baunilha menos adocicadas e intensificando as fragrâncias.

As notas que estão em alta no mercado de fragrâncias revelam principalmente sobre o comportamento da sociedade atual. Notas de baunilha, âmbar, fava e madeiras “cremosas” estão em destaque.

Ao mesmo tempo, cresce a procura por fragrâncias com toques frescos em climas quentes, como chá verde, lavanda, frutas e notas oceânicas. Essas notas fazem com que a pessoa se sinta em contato com a natureza.

Sustentabilidade

No quesito da sustentabilidade, os perfumes naturais estão sendo valorizados. Com notas frescas, a naturalidade dos ingredientes da composição está em alta para substituir os sintéticos e os ingredientes de origem animal.

Nesse sentido, as marcas que fazem perfumes amadeirados estão mantendo a transparência em seus sites quanto à origem de seus ingredientes. Entre as fragrâncias amadeiradas, estão cedro, sândalo e patchouli.

Conexão sensorial

Fragrâncias inspiradas em alimentos também são famosas, justamente por evocarem sensações e terem um cheiro gustativo. Alguns aromas, como café, pistache, baunilha e chocolate, são muito usados nas perfumarias.

As pessoas buscam também combinar o perfume com a ocasião, além do clima e da estação. O perfume 212, por exemplo, combina notas frescas e urbanas, refletindo o ritmo acelerado das grandes cidades, e é muito usado no dia a dia e em noites agitadas.